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巨量星图携手好奇打造「带娃秋天出去野」，解锁母婴行业种草新玩法

中国婴幼儿网 www.zgyye.com发布时间：2024-11-12

继“Citywalk”“Cityride”之后，“捡秋”一词悄然走红，演变成了一种秋日新兴的户外运动，越来越多的90后、95后父母带着自家萌娃走进公园“捡秋”，去林间徒步、骑行，在亲近自然、拥抱山海的过程中解锁更多秋天新玩法。

基于对宝爸宝妈秋日带娃出行方式的精准洞察，巨量星图母婴行业发起「带娃秋天出去野」IP活动。活动聚合平台创作者共建优质话题内容，刺激秋季亲子出行消费热情的提升，带动母婴用品、婴童护理、儿童营养等诸多细分领域品牌的生意增长，实现品牌与消费者的双向奔赴。


一、以热点话题撬动营销势能，引领秋日节点出行新潮流


等秋来，不如寻秋去，秋日亲子出游的热潮，涵盖了新一代宝爸宝妈选择“向外走”的探险精神和“向内看”的对生活的热爱。在秋日营销节点期间，品牌之间的竞争愈发激烈，想要突破层层信息包围，有效吸引用户注意力更是难上加难。

为了帮助更多品牌抓住秋日亲子出游的流量风口，引爆声量热潮，活动期间，巨量星图母婴行业推出贴合用户兴趣的出游话题#带娃秋天出去野，以主题投稿+互动玩法吸引众多创作者持续输出优质种草内容，持续渗透平台内与秋日相关的核心用户场景，引领秋日出行新潮流。

节点营销的“天时”固然重要，但万变不离其宗的是对“人”的核心洞察，活动期间，巨量星图聚焦年轻一代消费偏好，邀约一众创作者们以立体化的场景和丰富的切入视角，输出“恋家出行”、“拥抱山海”、“惬意生活”等多元内容，在站内营造出沉浸式秋日出行体验，引发用户出行情绪共鸣，自上线以来，话题#带娃秋天出去野 投稿作者数已超1.5万人，累计播放量5亿+，成功引爆秋日话题热度。





二、种拔一体突破营销边界，助力品牌生意增长

乘着节点的东风，在内容场景下，「带娃秋天出去野」IP活动吸引了海量创作者创作聚焦秋游、亲子生活等爆款内容。同时利用热门话题、H5页面、多个资源位曝光等方式植入品牌和产品信息，让好奇品牌和秋日出行场景产生心智关联，实现产品的大范围“种草”。

活动期间，#带娃秋天出去野 话题热度居高不下，聚合各类创作者持续输出“秋日亲子出行生活新方式”。其中，剧情博主@婚后这七年 以用户关注的婆媳问题为切入点，讲述婆婆是婚姻最好的加油站的故事。亲子博主@丹麦迷歌 则分享了生活中朋友户外相聚的温馨瞬间。@赵肉丝cici、@王豆豆爱逗逗儿 等诸多不同赛道的宝藏创作者也轮番开启花式分享，巧妙地将好奇小森林去野系列纸尿裤融入其中，将透气散热、干爽不粘、柔软亲肤的产品特点展示出来，大大提升了话题的内容质量以及品牌的热度，实现对产品的深度种草。



通过联动不同内容赛道的创作者，巨量星图为品牌打造了一个与用户深度链接的沟通场景，帮助品牌围绕产品特性产出多元内容，有效提升用户对品牌的好感度与信任度。与此同时，这些内容在提高用户消费体验的同时，也引发用户的深度共鸣和参与热情，全民创作进一步为品牌曝光积蓄热度。

与此同时，在这股分享创作热潮中，品牌也得以借助这些新潮的秋日户外场景，实现潜移默化的情感沟通。品牌好奇以话题营销活动为依托，携巨量星图共创#好奇小森林 挑战，吸引多元创作者结合产品亮点进行内容种草，推动品牌流量一路飙升，加速品牌节点营销破局。

除了在站内引发内容热潮、推动用户关注，值得一提的是，依托平台丰厚资源，活动还在H5主会场打造“秋天出游咯”专题页，聚合优质内容与品牌好物，并配合多个资源位曝光和一键跳转商品页。当用户被优质内容“种草”，即可点击【get同款】跳转商品页，完成下单动作。这不仅缩短了用户下单链路，有效提高品牌转化效率，也进一步拉近了商家与用户的距离，帮助商家实现内容破圈，打造用户出行新体验。
 


对品牌来说，一方面通过活动聚合头部创作者的示范效应，吸引众多中小创作者参与契合话题的内容分享，形成高品质的种草聚合场。另一方面，活动打开了品牌与用户对话的新切口，进而与用户建立起深度连接实现转化，品牌由此收获声量曝光和生意增长便水到渠成。

本次巨量星图「带娃秋天出去野」IP活动，不仅借助“话题+达人”的营销玩法，让内容趋势演变为平台热点，帮助创作者在秋日氛围场域打开内容新可能，还以强大的数据平台为支撑，以更丰富、多元的营销新玩法，从内容种草角度为品牌和创作者同时提供动能，达成“平台+用户+品牌”的三方共赢。

未来，巨量星图将持续不断地聚合平台创作者资源，以更丰富、多元的营销新玩法，携手不同行业品牌破圈增长，助力品牌快速展开限定季节营销“攻势”，发现更多生意新可能。  （编辑：杨艳）

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